Avec les fêtes maintenant finis et tout le monde se concentrant sur l'arrivée de la prochaine décennie, je suis consommée par les pensées des origines du symbole plus aimé de cette saison... Père Noël. Un sujet apparemment un peu étrange pour un blogue de la commercialisation pour certains, il peut être tout à fait une surprise d'apprendre que cette année marque le 78e anniversaire du Père Noël moderne !
Conformément à la "Coke Lore", au début, les représentations du Saint Nicolas, l'évêque de Myra, variaient largement. Progressivement, ils ont été raffinés et se sont évolués depuis de nombreuses histoires de pays du monde entier jusqu'à ce qu'enfin, en 1931, la représentation de l'homme âgé, volumineux, joyeux et bienveillant dans son costume rouge a été créée par l'artiste Haddon Sundblom et incorporée aux annonces publicitaires de Coca Cola.
Pendant les décennies suivants, les portraits de Sundblom continuaient à solidifié l'image moderne du Père Noël dans le cœur et l'esprit des personnes jeunes et moins jeunes le monde entier et ont été le fondement des annonces publicitaires de Coca-Cola qui ont mis en vedette "Le Père Noel offrant (et jouant!) avec les jouets, arrêtant pour lire une lettre et appréciez un coke, jouant avec les enfants qui se sont tenues éveiller jusqu'à lui accueillir et attaquant les réfrigérateurs à plusieurs maisons.»
La compagnie Coca-Cola signale que ces années là où il y avaient des anomalies dans cette représentation du Père Noël, elle a été inondé avec des commentaires de leurs clients: "Les personnes aimaient les images de notre Père Noël et faisaient telle attention proche, que lorsque quelque chose a changé, ils ont envoyé des lettres à la compagnie Coca-Cola. Un an, la ceinture large du Père Noël était en arrière (peut-être parce que l'artiste Haddon Sundblom a utilisé lui-même comme modèle et a peint en se regardant dans un miroir). Une autre année, le Père Noël se trouvait sans son anneau de mariage, provoquant des ventilateurs d'écrire demandant ce qui est arrivé à Mme Claus.»
Alors que je suis bien consciente de l'impact que la publicité efficace peut avoir sur le marché cible, j'ai été surpris d'apprendre que les campagnes de Noël de Coca-Cola ont eu un si profond impact sur la culture contemporaine. Aujourd'hui, bien qu'il n'apparait plus dans les publicités de Coca-Cola, le Père Noël continue à diffuser son message du mercantilisme et gentillesse pour plusieurs compagnies le monde entier.
Grâce à la compagnie Coca-Cola, le Père Noël s'est émergé comme un symbole du consumérisme et l'esprit de Noël. Les enfants de toutes les croyances et les nationalités reconnaissent son célèbre «Ho Ho Ho!», s'alignent le long des routes des parades du Père Noël avec leurs familles et leurs amis pour célébrer le début de la saison de Noël et arrivent en masse à leurs centres commerciaux locaux pour prendre leurs photos avec lui ainsi que lui demander pour quelque chose de spécial.
Bien qu'elle ne peut assumer la responsabilité de la conception du Père Noël, personne ne peut nier le rôle que les publicités et efforts de la compagnie Coca-Cola a joué dans son émergence en tant que «l'icône de la culture commerciale contemporaine» nous tous connaissons et aimons.
**informations fournies par http://www.thecoca-colacompany.com/heritage/cokelore_santa.html et http://www.stnicholascenter.org/Brix?pageID=35
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